Diseño de materiales digitales interactivos para promocionar en la red social Instagram la ropa de niñas comprendidas entre los dos y cinco años de edad, que promueve y vende la empresa Mayoral, en la Ciudad de Guatemala.

Abstract

A partir de la colaboración con la empresa Mayoral, se identificó que los materiales digitales utilizados en Instagram presentan una limitada interactividad, lo que dificulta captar la atención del público objetivo y generar una conexión emocional con los usuarios.Ante esta situación, se planteó como objetivo principal el diseño de materiales digitales interactivos para la promoción, en la red social Instagram, de la ropa para niñas de dos a cinco años que comercializa la empresa Mayoral en la Ciudad de Guatemala. La investigación se realizó con un enfoque mixto, utilizando el método cuantitativo para medir los resultados de la muestra y el método cualitativo para examinar la percepción y la utilidad del proyecto, de acuerdo con las pautas metodológicas de FACOM. La herramienta de investigación se aplicó a personas, que incluían el grupo objetivo, clientes y expertos en comunicación y diseño, siguiendo el procedimiento indicado en la guía institucional. Uno de los hallazgos más importantes fue que los elementos digitales interactivos creados para Instagram potencian la promoción de la marca Mayoral, estableciendo un vínculo emocional con las madres jóvenes y aumentando su interés en la moda infantil. También se sugirió actualizar los recursos digitales de manera regular para garantizar una participación activa en Instagram y mejorar la relación con el público objetivo a través de nuevas colecciones interactivas.