La construcción de marca como base para el éxito de una nueva empresa flexográfica en el mercado guatemalteco.

Abstract

En la actualidad la construcción de marca es un proceso de suma importancia en el desarrollo de una empresa, debido a que establece una identidad única y distintiva que permite a las empresas u organizaciones diferenciarse en mercados que son cada vez más competitivos. Guatemala se caracteriza por ser uno de los países con más pequeñas y medianas empresas en Centroamérica.1 Lo cual deriva que el mercado guatemalteco se singularice por su dinamismo y crecimiento constante, consolidar una marca solida se convierte en un aspecto fundamental para la supervivencia y prosperidad a corto, mediano y largo plazo de una empresa en esta situación. Así mismo la construcción de marca adquiere mayor relevancia cuando se trata de introducir una nueva empresa a un sector particularmente desafiante.